柠檬铺

 

本文深入介绍了图片在办公用品识别设计中如何应用、如何设计具有冲击力的封面、剖析 NIKE 网页的构图及制作吸引人的立式日历，并介绍了图片的延伸技巧以便创造一个区域来应用文字，希望对你有所启发，使你在实际设计中获得更多灵感。

原文出处：www.bamagazine.com

一、办公用品设计

LOGO 有着强烈的象征意味，但有时它又不能充分表达出真实的东西。在某些时候，与其设计一个传统的 LOGO ，不如象 Dean & Thomas 建筑公司选择三张图片来设计它的办公用品，这些鲜明的图片在具体应用中看起来有一种宣传册子的感觉。其中的关键就是在信纸、信封及名片上都要保持字体、尺寸、位置、对齐方式及颜色的一致性。

信纸设计

信封设计

名片设计

上面这三者的特点如下：

1. 三种物品中，图片的大小、形状及位置都一样，图片上方均采用全出血位的方式。
2. 信纸与信封中，图片右边的边距为图片宽度的一半，而在名片中，由于版面狭窄，右边的边距为图片的三分之一。
3. 图片下方的文字、样式及颜色等统统一样。而且字体采用低调的颜色（如上图采用灰色），从而能够充分突出图片。文字均为右对齐。
4. 在设计这三种东西时，由于名片的位置最小，设计起来难度较大，所以我们首先要设计名片，然后再将名片上的设计样式搬到其它物品中。

二、在版面中创造焦点

犹他州拥有令人印象深刻的国家公园，但它原来的旅游指南封面设计却没有传达出该国家公园的独特景观，在这个封面中，峡谷、天空及背景都被挤在一个狭窄的版面上，视觉效果模糊。我们要设计的并不是什么包罗万有的全景图，一个好的设计必须有一个焦点，否则这个设计就缺乏力量。看一下我们是怎样改造的。

犹他州国家公园旅游手册原来的封面设计

在原来的设计中，峡谷与迷人的天空颜色及图案都很相似，而在图片后面又加了一个相似的背景图，设计师还加上一个黄色的矩形框来解决标题的放置问题。问题是，这个矩形的边框显得很呆板，并没有呈现国家公园那种漂亮的自然景观。

修改后的设计

在修改后的设计中，我们创造出一个视觉焦点。布赖斯峡谷（ Bryce Canyon ）中独特的雷神槌（ Thor's Hammer ）岩石景观吸引着读者的视线。不象原来设计中那个黄色矩形的标题，在修改后的设计中，我们选择的这些字体很好地体现了图片的景观特征。一个狭长的页面中，图片居中摆放，而字体与页面及图案焦点有着相似的比例，而且同样居中排列，使到这些字体就象那些岩石的外观一样，这种协调的设计使到我们在观看时能够很自然地从上到下，而不会显得别扭。

封面中这张图片是来自上图右边的图片，我们将上方的背景去掉，这样是希望读者的视线避免不必要的干扰，更快地将注意力放在这块独特的岩石上。

三、另一种焦点表现形式

如果要你用三个字来形容兰斯 · 阿姆斯特朗（ Lance Armstrong ，著名自行车手，曾身患癌症，但仍勇夺冠军——译注），那耐克的广告词的“ Just do it ”则再适合不过了。同样的，在耐克的 兰斯 · 阿姆斯特朗 网页同样充满力量。是什么东西使到这个网页能够给人一种强有力的感觉？是因为在大的区域内那些小元素在起作用。  

当你有一张表现力十足的照片时，那设计师的任务就是要帮助这张图片能够更有效传达信息。上图由两部分构成（红线处），而且刚好是处于中心线分开， 阿姆斯特朗处于右边，而左边则是整个黑色区域，而字体尺寸很小，但颜色却采用与黑色产生高对比度的黄色，而且这些字体正处在他的视线之内（上图水平虚线处），所有的元素都处理得恰到好处——没有张扬，看不到有设计的痕迹，但整个效果却给你留下深刻的印象。

上图为网页的设计，一眼望去，你可能没有立即就注意到（当然，这是有意为之）下方那些低调的广告信息。

小元素单独放在一个大空间里，同样是一种容易抓住视线的设计，在颜色上保持低调是为了避免削弱上方图片的力量感。

四、够酷！设计 CD 盒大小的桌面立式日历

在这里，我们让你在新的一年中，使你的桌面能够有让人更多回头注视的东西——设计今年的日历，这个象 CD 盒大小的架子能够使你在上面摆放你设计的日历，它翻转过来后就可以变成一个立式的展示架，由于它两边都是透明的，你还可以在日历的背面印上一些产品的宣传资料。你在设计日历时，可以采用单面印刷或双面印刷。日历在设计上必须持续保持一致，如果要在背面印上广告，在风格上同样要连贯。

你可以在这里找到这些翻转 CD 架： http://www.unicorngraphics.com/printing/jewel%20case.htm

利用翻转 CD 架摆放日历

五、重复利用图片的局部形成背景

你是不是在设计中想应用图片时，但在图片上却找不到一个很恰当的位置放置文字？或者你觉得某张图片缺乏层次感显得过于平淡？或者你又觉得图片的构图并没有给人良好的视觉效果？试一下我们在这里介绍的实用技巧——复制图片的局部，然后放大它，再将它与原来的图片融为一体，以创造出一个自然的区域。

改变版面的尺寸（见上图），在 Photoshop 里，对翅膀的上方进行复制粘贴，将复制的部分移到下方，将它放大。（ 1 ）然后用一只比较软的毛笔小心处理边缘与背景接合的地方，使到其能够自然地与背景融为一体。（ 2 ）然后用吸管工具在复制的图片上取一种颜色，再利用松软的笔触将下方空白的地方填满。

有了这个区域就是不一样！它不但提供了我们文字摆放的位置，而且还使整张图片产生层次，一个模糊，一个清晰，就象照相机在拍照时因焦距的不同而产生的效果，一切都显得很自然。

在一张图片上摆放文字，如果缺乏一个实色的区域，那这些文字很难有清晰的效果，但生硬地加进一个正方形或圆形的实色区域，有时又会使整张构图显得不协调。

下面是利用这种技巧应用的另一个例子：

在上图中，我们从上方截取一小块花瓣，同样将它移到下方角位，放大，由于花瓣上的背景比较单纯，这样就巧妙地给文字创造了一个区域。同时，红色的花瓣与其边缘上方的绿色形成的优美的搭配。

本文所用颜色数值如下：

译文：http://www.logosky.net/webpage/artreview/five_design_20060305.htm