编译
如果你想知道你所设计的目标是否与客户保持一致,那你一开始就要知道这个目标是什么。我们该从哪里开始?
当30岁的詹尼弗·戴蒙因患上一种罕见的癌症——阑尾癌于2002年7月23日静静地离开这个世界时,留在她身后的是她所热爱的家庭及朋友,还有一份遗嘱。她给了他父亲一项任务:将这种经历所获得的知识与别人分享。于是便有了“詹尼弗·戴蒙基金会”的设立,该基金会旨在帮助那些正在与癌症进行苦苦博斗的所有患者。
很快,设计师凯伦·博仁卡被邀请去为这个基金会作视觉形象设计。她在当年课堂上就已经学习了如何为一个客户进行设计——关键是与客户分享。一开始时设计师并不是要面对着电脑,而是要面对着客户,尽可能地聆听、与客户建立良好的关系、领会客户的所说所想。下面将会讲述她的整个创作历程。
记录下来:创意简介是整个项目的蓝图,它是设计师与客户的合作成果。它包括项目的概述、目标、信息、受众描述、预算、进度安排等等。将所有东西都写下来意味着双方已经进行过深入的沟通,并且双方都已经对设计中所涉及的各种要求达成一致。
聆听:当你与客户见面时,你最有价值的工具就是你的耳朵。听听他们是谁,他们所说的内容。当双方的观点基本一致时,可以探讨这个设计所要达成的目标(这个目标与标志“应该是什么样子”无关)。我们这个时候可以开始起草一份创意简介,记住,简介就应该象个简介,不要写起来就一发不可收拾。各项要点要清晰列出。
项目描述:
项目描述是这个设计的概述,主要是写下“我们要做的是什么”及“为什么要做此项设计”。因为蜻蜓对于詹尼弗及她的家庭都具有特殊的象征意义,在一开始就已经定下要采用“蜻蜓”这一形象来作为标志的主要图案,所以这个要求应该开门见山地指出来。
意义:
蜻蜓的象征意义是什么?别自作聪明地以为你知道,先仔细听听客户是怎么说的。你要做的是在客户讲述后补充自己的观点,但这些观点必须得到客户的认同。补充的观点必须简单明了,不要卖弄你的文学才能,但也不要说些妇孺皆知的东西。
目标受众:
有些图形元素,对于某些特定的受众来说具有确切的象征意义,但对于其它人来说,可能毫无意义。你要明白目标受众是哪些人。让客户告诉你。再次记住,不要耍小聪明,以为自己知道或哪些人你认为“应该是”。你其实不知道,第一个目标受众就是客户自己及他的雇员及志愿者!只有他们首先喜欢这个标志,并且为拥有这个标志而感到骄傲才行。这是你要过的最重要的一关。
信息:
标志更象是一个签名,而不是一个市场营销的项目。因为标志不需要“传达整个故事”。但是,一个标志仍然有它自己的故事要传达。一个标志可以用视觉语言来表达出产品及服务,也可能只有文字,但无论那种形式,它传达的都是一种抽象的意义:可能是一种感觉,一种态度,或者某种视觉效果。这有时候象衣服一样,一件红外套与一条牛仔裤给人的感觉就不一样。这涉及到艺术处理。我们必须用视觉元素来传达出仅靠简单的文字不能传达出的意义。
要求:
这是一些比较具体的要求。写下一些你可以及不可以的注意事项。将这些要点写下来可以使你与客户对作品的探讨更加重点突出,日后不需要为这些琐碎的事情而分心。
接下来我们要开始动手了:
蜻蜓将会作为这个标志的焦点元素。一只写实的蜻蜓虽然很漂亮,但也显得过于复杂,而我们的标志则需要简洁。为了达到简洁的目的,我们可以用轮廓线来表现。另外还需要仔细考虑正确的形态:
1、侧面的蜻蜓具有漂亮的形态,但其细小的四肢却显得更象昆虫,很难传达出温暖、女性或者亲善的感觉。
2、正面的蜻蜓,老实说一下子很难准确辨认,而且你一想到它要爬到你身上就让人感到发毛。
3、俯视角度的蜻蜓具有强烈的视觉效果,它简单、对称、优雅,没有显示蜻蜓的四肢,也没有显示身体上的一些不吸引人的细节,所有注意力都集中在那双翼上。
艺术化处理:
这个标志需要传达很多抽象上的含义。我们描绘出整个蜻蜓的轮廓,然后开始仔细考虑边缘线条及形状。每一处小小的变化都会传达不同的东西。
旋转:将蜻蜓摆正,这符合我们眼睛的自然感观。也只有将它摆正,蜻蜓的对称、安静、稳定的感觉才能传达出来,而且“立正”还使我们更容易产生崇敬之情,就象在观看雕像一样。
转角位的处理(上图左):如果将圆滑的弧位变平,确实能够传达出某种水晶状的结构感(因为我们的女主人公就叫Diamond),但出来的感觉却显得非常沉重,过于阳刚气,而这些并不是我们想要的。
抽象化处理(上图右):尖细的线条及扁平的头状让人感觉更象是一根铁钉或一棵植物。但是,这个锥形的身体元素却非常具有发展的潜力,因为它显得轻盈,而且具有女性的纤细气质。
深化:
越是轻盈感觉越好,我们可以往这个方向前进。我们不需要色块,而只采用线条来表达。留意线条所传达的特性。在设计的过程中,要特别注重对细节的处理。
1、结状的线条:一条线构成的元素显得流畅及优雅,象是一个在翩翩起舞的少女,这个图形显得轻巧灵动,也过于抽象,使“蜻蜓”这个形象弱化,但这个结构传达出一种令人悦目的视觉效果。
2、进一步简化:我们用更简单的线条对第一个构图进行简化,但出来的效果仍然难以让人满意。因为一对翼的形状并不象是一只蜻蜓,但这个形象却象天使。
3、抽象的轮廓线:该形象仍然具有天使的形象,而且有两对翼,也使这个构图更象蜻蜓,而且昆虫的感觉已经弱化。一边的两个翼的元素也可看作是一扇翅膀在上下扑动。
扩展
两条线条及一个圆圈的构成是以下标志的一个突破,这使到整个图案既具有蜻蜓的象征意义,同时也捕捉到天使的形象,整个图形充满一种女性的气质。
修饰:
在电脑中对整个图形进行精细处理。所有线条都采用相同厚度尺寸,更能展示出形态所具有的美感,同时也能更紧密结合詹尼弗及蜻蜓这两个形象。
这个最终定稿的图案显得漂亮、优雅、简洁及极具视觉吸引力,同时在风格上具有一种永恒及力量感。它能传达出丰富的意义:邀请、关怀、信心、崇高、天使等等。
字体
Mighty Trajan字体最早是出现在罗马时代的图拉真王朝的石柱上,它有着一种与生俱来的威严及稳定感,这种特性使它与一个癌症基金会能够完美地结合。
稳定的居中:居中的字体强化了对称的象征意义。居中的排版呈现一种力量、稳定的意义,加强了永恒感的传达。
主要字体:Trajan字体近年来似乎大行其道,但Trajan字体已经超越了两千多年的时空仍然没有过时,显示出其永恒的生命力。这种字体让我们联想到久远的过去。它默认的字母间距与石头上雕刻的字体相近(象上图),在实际中应用这种字体,我们可以使字母间距再宽松一些,但不能比上面所示的间距还要紧。
辅助字体:Futura Book字体结构简单、充满现代感,而且异常清晰,呈现强烈的中性特质。由于用其与Mighty Trajan字体搭配就能够产生极佳的效果,两者可以有效互补。留意在应用中字母间距拉得非常大。
颜色:
一只色彩鲜艳的蜻蜓可以传达出春天般的明亮气息,但也显得过于活跃。我们要将颜色的“声调”降低,让它传达出一种柔和、安静、专业及信任等信息。
总结报告:
正如你所看到的,我们在一开始通过创意简介让双方都明白设计的目标及方向,而现在当我们完成这个设计时,我们可以再次利用这份创意简介作为衡量作品的一个标准。要留意创意简介中写下的各种目标(如专业感),看看客户是否会投它一票。
所完成的标志是否与创意简介所定下的目标一致?
1、标志传达出“詹尼弗·載蒙遗嘱中的核心意义,即帮助那些患有罕见癌症的患者,并让他们坚强、提供咨询及宣传康复的各种信息……” ;
2、这个标志对那些“患有罕见癌症的个人、家庭成员,或者是医疗机构及捐赠人”,都具有吸引力;
3、在标志中我们通过线条清晰地表现出蜻蜓的形象;
4、在标志中传达出“信心、信赖及专业”的特性;
5、图像传达出“可靠的非盈利性机构”的气息;
6、它“使人产生兴趣及尊敬” ;
7、传达出“稳定、值得信任” ;
8、在风格上“具有永恒及超越潮流”的特质;
9、标志“显得稳重、有品味、优雅及精妙”;
10、标志“具有女性的气质,显得柔和温馨,但不过于‘女人气’”;
11、标志“显得亲切友善”。
办公物品应用:
信纸、信封及名片可以作为一个整体的VI设计,要特别留意的是标志在这三种物品中尺寸都是一样的。
信纸:浅灰的色调及非常小的字体,使整个设计传达出一种安祥及高贵的气息。上面的标志与下方的地址信息虽然相隔遥远,但均是居中的排版使它们在视觉上产生了联系。主要的人员名单放在左边缘处的位置上,行距显得很大,使这一块显得通透优雅。
信封:在信封的上舌处印上一个白色的标志,是让人产生深刻印象的有效方式,它能够让人更快地集中到这个标志及其传达出的各种含义上来。
名片:垂直的版式增强了天使的飘动感。左对齐的文字与信封及信纸保持一致。
詹尼弗·戴蒙基金会网站:http://www.jenniferdiamondfoundation.org
设计师凯伦·博仁卡网站:http://specialmoderndesign.com
本文所有颜色数值如下(Pantone):
原文出处:www.bamagazine.com
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