柠檬铺

 “丰满”的含义并不代表将一个版面撑满。

每个设计都必须含有一个点子，点子以“产品特性”、“目标消费群”及“卖点”所支撑。整个设计围绕其而发展，统一与一个中心，环环相扣，由浅入深或由深化浅，循序渐进，有规律，有节奏，有重点，才不失为一个“丰满”的设计。

做一个“不浪费”的设计

大多数设计由图片及文案两部分组成。设计之前必须充分理解文案，读懂读通，再开始下一步工作。因为你所需要达到的最理想结果（就设计本身而言）就是将图片和文案完美结合。只有这样才能不使广告目的偏移，不使文案内容变质，发挥寸“字”寸金的广告文案的原汁原味。广告不允许你有任何浪费（贵）。

何为设计脱节（排版）？

一个好的排版，不会让任何一个元素孤立无助。作个比方：如果将一个好的排版所基于的底（纸张）去除，上下移动版面中的主要元素，都会很大带动到其他元素,他们之间都相互关联，互相作用的。这也就说明了为什么对设计中任何一个元素进行修改，都将相应的调整其他元素。设计是很严格的，容不得半点马虎。 
最适合的设计是独一无二的：如果规定了“策略”、“卖点”、“元素”及“文案”，每个设计几乎只有一种排版才是最适合它的。

一个好的广告的标准

一个优秀的广告并不是以美观（当然这些是必不可少的）来衡量的，而是看它是否适合你的广告对象。说白了就是它是否能够刺激销售。

优秀创意人的基本素质

理性和感性兼备，具有广泛的知识面和丰富的生活阅历。 
理性：分析总结广告逻辑的合理性。 
感性：快速感应所适合版面的色彩、位置、大小以及应该赋予消费者的感觉...。

对于图片的注意事项：

1、图片必须有一个鲜明的主体。 
2、图片宜产生一悬念，用以吸引观看。 
3、功能性产品的图片，使用前后对比极有说服力。 
4、照片的吸引力更胜手绘。 
5、使用明星照片能加强记忆力。 
6、图片中只需重点突出一个卖点，不宜过于繁复。 
7、人物脸部不宜大与实际尺寸。 
8、过于历史性的图片无吸引力。 
9、以目标消费对象的心态来考虑图片主体。 
10、“婴儿”、“小动物”、“性”为主体的图片最具影响力。 
11、男性产品使用性感女郎可能会造成男性对产品的忽视。 
12、彩色图片的吸引力比黑白的高出1倍。 
13、食品类广告馋涎欲滴的照片必不可少。

对于排版的注意事项：

1、重要的英语标题不宜使用全大写。（降低认知度） 
2、标题不宜重叠与图片之上。（干扰视线） 
3、标题中无标点。（通常情形下） 
4、内文每行不宜过长。（人们习惯阅读的文字为每行40字） 
5、内文排列必须有条理有规律，不能过于凌乱（不便阅读）。 
6、内文宜使用白底黑字，细线体字。（有助阅读） 
7、深底反白的内文极难阅读。（加快眼部疲劳） 
8、如内文很长如何处理？ 
●标题与内文间穿插副标题。 
●内文首字放大。 
●内文中穿插小标题。 
●段末留白，分清段落。 
●重要段落或语句加粗。 
●使用符号引导视线。 
9、中文的标点符号一直是中文字体的败笔，空隙太大，使得排版中（尤其是内文）会出现很多漏洞，使整个排版不严谨、不精致，建议将所有标点符号的字距缩小50%。 
10、内文文字大小控制在7－9Pt。

这是我几年前，为我公司『创意部』人员的培训，而写的资料，希望对各位也有些许帮助。

我特意对我写的这段文字用论坛所拥有的功能进行了简单的排版，大家是否觉得观看起来特别方便，并加深了各位的理解？

只需要这么一个简单的例子，就说明了一个科学的排版对于消费者来说有多重要。希望对各位有所启发。